Desenvolvimento e exemplo de publicidade social na Rússia

O surgimento e, consequentemente, o desenvolvimentoA publicidade social no mercado da informação na Rússia foi determinada por fatores causais significativos. Cada exemplo de publicidade social, abaixo, diz sobre muitos eventos que ocorreram na Federação Russa. Em 1992, havia videoclipes "Abelhas", "Ligue para seus pais" (I. Burenkov, "agência Domino"). A ruptura dos laços sociais, crises econômicas e políticas na Rússia, o rápido desenvolvimento do crime levam à desmoralização da sociedade, formam um novo sistema de relacionamentos baseado na primazia dos valores da propriedade. A insegurança pública da população da Rússia, a falta de apoio do próprio estado e dos sistemas sociais causaram o agravamento dos problemas existentes e o surgimento de outro - social. Havia uma necessidade óbvia de mudar a política pública. A ferramenta dessa política era a publicidade social.

Como a publicidade social se originou?

Na Rússia, publicidade social como um tipoatividades de informação e publicidade existem há mais de dez anos, nos países do Ocidente - mais de um século. Em 1993, o chamado Conselho de Publicidade foi criado na Federação Russa, incluindo empresas de publicidade, meios de comunicação de massa (Komsomolskaya Pravda, Trud - mídia impressa, NTV, Ostankino, TV, Rádio Rossii, Europa mais "," Mayak "̶ estações de rádio), e algumas organizações públicas - a Fundação Misericórdia e Saúde de Moscou e muitos outros. O propósito de criar este Conselho é produzir um produto publicitário único sobre os problemas da sociedade. Seus membros desenvolvem exemplos de eventos sociais para mídia impressa, produzem clipes de áudio e vídeo. A posição básica do Conselho baseia-se na recusa de colocar a sua marca no produto publicitário.

Como parece

Publicidade social, exemplos dos textos do Conselho:

• Relações familiares na seção "Crianças-pais". Um exemplo de publicidade social (texto) nesta seção: "Eles cresceram e esqueceram seus pais. Você se lembra? Ligue para seus pais".
• Relações familiares na seção "Crianças na família": "Para crescer uma flor, você precisa de muita energia." As crianças não são flores, dão-lhes mais amor. "
• Atitude para com a vida: "Eles são abelhas, a vida decidiu tudo para eles, mas estamos construindo nossas próprias vidas." Não tenha medo de mudanças. "

Atividades do Conselho de Publicidade

Os membros do Conselho realizam regularmenteconferências de imprensa, a colocação de material de informação em outros meios de comunicação é organizado, várias apresentações, excursões são realizadas. Eles participam de treinamento especial para os trabalhadores sociais em projetos de pesquisa social, realizado todo o apoio possível para a criação de organizações não governamentais, associações, clubes estão ativamente envolvidos nos dias temáticos: Dia das Crianças, Donor Day Day TB, Dia da Saúde modo de vida, etc. Em muitas organizações sem fins lucrativos russas, os serviços de imprensa surgiram e estão funcionando. Na União Social e Ecológica, o serviço de imprensa foi formado em 1999. O objetivo da criação foi a disseminação de informações ambientais e sociais na mídia. A base do início de sua atividade foi o envio de cartas informativas sobre a existência e atividade do sindicato, agora o serviço de imprensa funciona em várias direções. Os funcionários preparam e enviam comunicados de imprensa sobre as ações das autoridades em questões ambientais, conquistas no campo da proteção ambiental, tecnologias inovadoras, legislação ambiental e muito mais. A SOS possui um banco de dados único sobre questões ambientais, que são provenientes de mais de 250 membros da União. E, como resultado, cerca de 130 meios de comunicação russos e estrangeiros estão constantemente se candidatando ao serviço de imprensa do sindicato. Um passo significativo foi o surgimento na Rússia da Agência de Informação Social. As autoridades russas e a mídia estão se voltando para seus serviços. Desde a aparição da agência na vida da sociedade, você pode ver literalmente a cada passo um exemplo de publicidade social (tanto no transporte público quanto em outros lugares lotados).

Regulamentação legislativa da publicidade social

Na Rússia, a existência de publicidade socialregulada por lei. O artigo 10 da Lei Federal "Sobre Publicidade", de 2006, diz que a publicidade social é voltada para os interesses estatais e públicos e persegue objetivos caritativos. Regulamentação legislativa da atividade de publicidade social fala sobre
criando uma sociedade profissional queproduz produtos sociais e contribui para aumentar o interesse da população por problemas sociais significativos. Um exemplo de publicidade social para aumentar o interesse da população é o surgimento da categoria "publicidade social" em competições publicitárias bastante influentes na Rússia: o Festival de Propaganda da Juventude, o festival de publicidade em Nizhny Novgorod, etc.

Publicidade social, exemplos, sua percepção

Os resultados da pesquisa, querealizada em 2000 em Novosibirsk (participaram 60 entrevistados) comprovam baixo conhecimento de publicidade social (25%), com vídeos sobre o ACE e a atitude de pais e filhos (“Call pais”) foram citados como exemplos de propaganda social. Além disso, os entrevistados lembraram várias manifestações sobre o vício em drogas, AIDS, transmitidas pela mídia. Eles expressaram uma atitude positiva em relação à publicidade social em 65% dos casos. 20% não viram grande benefício na publicidade e apenas 15% consideram essa publicidade uma necessidade na formação da opinião social.

Questões sociais como tópicos ou um exemplo de publicidade social

Todos os problemas sociais que são necessáriosPara mencionar através da publicidade social, o público entrevistado distribuiu de tal maneira que é impossível determinar a prioridade dos problemas. Então, a pesquisa levou aos seguintes resultados:

• o problema da toxicodependência e do alcoolismo (este é o único problema colocado pelos inquiridos em primeiro lugar por importância - 65%);
• o problema do HIV / AIDS;
• proteção da maternidade e da infância;
• proteção ambiental;
• a formação de uma ideia nacional.

Assim, os melhores exemplos de publicidade socialna Rússia, são aqueles que são emitidos em papel, na forma de cartazes ou outras opções, e são colocados em exposição pública em locais públicos, isto é, em lugares onde as pessoas estão mais lotadas.