Elasticidade da demanda por preço: a fórmula para encontrar

O mercado é um relacionamentocompradores e vendedores. Na microeconomia, seu comportamento é caracterizado pela oferta e demanda, respectivamente. Nos negócios, é importante conhecer a avaliação de ambos os indicadores para obter lucro. O comprador também antes da aquisição do bem avalia uma série de fatores: preço, disponibilidade de recursos e a necessidade deste produto. A dependência da mudança no valor dos bens no comportamento do consumidor determina a elasticidade da demanda por preço. A fórmula mostra como a causa afetará o resultado da situação.

Reação do cliente às mudanças de preço

As intenções de uma pessoa para comprar algo, por exemplo,através da loja online, eles chegam ao fato de que ele, tendo decidido por um produto específico (seja um tablet), se refere a sites específicos para classificar o modelo selecionado por preço. Como regra geral, se o tablet for trazido para o país de acordo com todas as regras alfandegárias, o custo de compras não será muito diferente. Naturalmente, o comprador escolherá o computador móvel, cujo preço será mínimo.

O caso considerado é um exemplo,apelidado em microeconomia como “elasticidade de preço da demanda”. A fórmula para este indicador descreve quanto mais / menos compradores aceitarão as mercadorias se o bom vendedor alterar o preço.

O estojo do tablet descreve a demanda elástica. Devido ao grande número de computadores móveis alternativos, uma pessoa escolherá o que é (razoavelmente) mais barato que o resto.

Falta de alternativas

Sob este grupo de produtos, caem várioscategorias. O primeiro inclui benefícios que não podem ser substituídos por nada, por exemplo: sal, insulina e o segundo - produtos de luxo: itens de design em um único lançamento. Estas são as duas categorias de limites.

Se o custo de um pacote de sal aumenta, as pessoas não param de comprá-lo. Afinal, não só acrescenta sabor aos pratos, mas também é um conservante, portanto, sua popularidade foi alta nos anos de guerra.

A segunda categoria não alternativa é bens.classe de luxo. Por exemplo, um saco de designer feito de couro de crocodilo. Ele será adquirido por aquelas pessoas cujo orçamento não muda praticamente desta compra. Estes são compradores altamente rentáveis, o preço não é importante para eles.

Em ambos os casos, a demanda é determinada por como nãoelástico. E como o comprador se comportará ao mesmo preço pelo bem, mas durante o crescimento / declínio do orçamento pessoal? Nesse caso, a elasticidade da demanda por receita é considerada, a fórmula para a qual determina a necessidade de uma pessoa para um determinado produto.

Bens de alta e baixa qualidade

Os exemplos acima são exemplos de como as ações mudam.humano, quando o custo de um determinado grupo de bens aumenta. Mas, na microeconomia, também são considerados outros fatores (determinantes) que afetam a mudança nas características do mercado - oferta e demanda. Um desses determinantes é a renda.

Este indicador é a elasticidade da demanda porrenda, cuja fórmula é expressa pela razão entre a resposta da demanda por bens e as mudanças nos ganhos do comprador, é um teste decisivo para determinar a qualidade do bem

Se o indicador calculado for menor que 0, entãoos bens são considerados de baixa qualidade. No intervalo de 0 a 1 - benefícios, renda inelástica (combustível, comida). O indicador acima de 0 caracteriza o grupo de produtos de qualidade.

Tipos de demanda por preço

Então, a elasticidade (E) é considerada um indicadorcapaz de descrever como a causa afeta o efeito. Mas como expressar isso? Por exemplo, comparando dois produtos - leite e jamon, é impossível comparar as conseqüências, se o preço de dois bens é aumentado em 20 rublos. O aumento no preço do leite será mais perceptível do seu custo original. Para isso, o coeficiente de elasticidade da demanda (fórmula) contém a razão de duas mudanças percentuais.

O valor da elasticidade é determinado pelo módulo.

• C caiu em -1%, OP aumentou 0,5%. A elasticidade da demanda sob esta condição: E = 0,5 * -1 = -0,5. O indicador está abaixo de 1, então a demanda é inelástica.
• C caiu em -1%, OP aumentou 3%. E = 3 * -1 = -3. Comportamento elástico dos compradores;
• C caiu em -1%, OP aumentou 1%. E = -1 * 1 = -1. Elasticidade (proporcional) única.

Quem é importante saber o tipo de demanda?

Indicador - elasticidade de preço da demanda, fórmulaque é dado acima, é necessário para qualquer atividade destinada a obter lucro. Não importa se a entidade comercial vende bens ou serviços. Quando determina o preço de uma mercadoria realizada ou própria, a principal condição é a venda efetiva. Por exemplo, para mercadorias do tipo elástico, você pode criar uma condição associada a uma redução de preço. Ao mesmo tempo, a receita aumentará várias vezes em relação ao custo inicial devido à atração de um grande número de compradores.

No longo prazo, a demanda inelásticabenefício pode se tornar elástico. E o próximo aumento no preço das mercadorias resultará em perdas para o negócio. Por exemplo, gasolina. Com o advento de fontes alternativas e veículos elétricos, a demanda por esse tipo de combustível diminui. Agora, na prática, pode-se ver que o preço do ouro negro por barril caiu para o nível dos preços trinta anos atrás. Este é um exemplo de como um produto relacionado ao tipo inelástico de demanda por preço se tornou elástico.

Portanto, a elasticidade de preço da demanda - a fórmula, cálculo, indicadores e análise - são necessárias para todas as entidades econômicas.

Elasticidade na prática: expressão

E novamente um exemplo. O custo de uma coleira de porco no ano passado por quilo foi de 500 rublos, este ano custa 600 rublos. Como determinar a variação percentual no preço? Para isso, existe uma fórmula para a taxa de crescimento: (C2 - C1) / C1 * 100%.

Acontece: 600-500 / 500 * 100% = 20%.

Se escrevermos a mesma dependência em termos de volume e, em seguida, substituirmos a expressão pela elasticidade da demanda por preço, a fórmula terá a seguinte forma:

E = ((Ob2-Ob1) / (Ts2-Ts1)) * Ts1 / Ob1.

Essa expressão recebeu um nome como a fórmula de elasticidade de ponto da demanda.

Elasticidade na prática: imagem gráfica

Apresenta a dependência de vendas decusto das mercadorias. No ponto A, o preço do bem era de 80 rublos e as pessoas durante o período em análise compravam 50 unidades de bens. Quando um empreendedor reduziu o custo para 40 rublos, as vendas aumentaram para 100 unidades. Substituindo os valores na fórmula da elasticidade do ponto, verifica-se 2. Portanto, o produto é altamente elástico e você pode fazer um desconto sobre ele para aumentar a receita. No entanto, a fórmula acima tem falhas.

No caso de um exemplo em que o ponto de referência(inicial) será a coordenada B, e após o aumento de preço - ponto A, a elasticidade é menor que 1. Isto é, dependendo de se mover da coordenada A para B ou vice-versa, diferentes valores de elasticidade da demanda são obtidos. Portanto, economistas, decidiu-se substituir os valores originais do preço (C1) e volume (OB1) por médias aritméticas. Isto é, t₁= C₂+ C₁/ 2 e Sobre₁= Sobre₂+ Sobre₁/ 2. Se substituirmos a segunda parte da expressão da elasticidade do ponto por valores médios aritméticos, obtemos a fórmula para a elasticidade do arco da demanda:

E = ((Ob2-Ob1) / (Ts2-Ts1)) * ((Ob2 + Ob1) / (Ts2 + Ts1)).

Os valores indicam a elasticidade média no arco entre os pontos com as coordenadas A e B.

Benefícios complementares intercambiáveis

Ao analisar o comportamento dos clientes em relação aoAlguns produtos X gerentes de empresas também levam em conta a mudança no preço das mercadorias U. Para isso, a ferramenta é a elasticidade cruzada da demanda. A fórmula do indicador é a razão entre a reação da demanda do produto X a uma mudança no preço de um determinado produto Y. Naturalmente, ninguém iguala o comportamento dos compradores de laticínios à mudança no preço dos produtos químicos domésticos. Isso se aplica a categorias de benefícios intercambiáveis ​​e complementares.

Os seguintes produtos são diferenciados de acordo com a demanda, dependendo do preço:

• Itens vitais. Por exemplo, insulina. Nesse caso, a demanda não é elástica.
• Benefícios complementares: creme e café; óleo de motor e carros. Elasticidade menor que 1.
• Para característica de bens intercambiáveisdemanda elástica, isto é, mais de 1. Se, por exemplo, o café com teor de Arábica de cem por cento for mais caro, as pessoas começarão a comprar uma bebida com a adição de Robusta. Então, as vendas do primeiro serão reduzidas.

Essas fórmulas são usadas pelas empresas para analisar sua política de preços e o estado - no serviço fiscal e no emprego.