Estilo publicitário do discurso

O estilo de discurso publicitário encontradoaplicação em diferentes esferas da vida humana. Em particular, é usado em revistas, na televisão, em jornais, em rádio, em atividades partidárias, em discursos públicos. Entre as áreas de sua aplicação, deve-se notar e filmes documentários e literatura política, projetado para o leitor de massa.

O estilo publicitário é um tipo funcionallinguagem literária. Este conceito tem uma estreita ligação com o conceito de "jornalismo", que, por sua vez, devido às peculiaridades do conteúdo de obras relacionadas a ele, é considerado um conceito mais literário do que linguístico.

O estilo publicista da fala é caracterizadoheterogeneidade fundamental de meios estilísticos. Estes devem incluir terminologia especial e coloração emocional do vocabulário, bem como uma combinação de ferramentas de linguagem expressiva e padrão.

A peculiaridade deste estilo é a amplitudecobertura lexical da linguagem literária. O publicista é capaz de aplicar termos técnicos e científicos, enquanto ele pode ir além da linguagem literária e começar a usar linguagem coloquial simples (em alguns casos, elementos de jargão), que, no entanto, devem ser evitados.

Deve-se notar que o estilo jornalístico do discursonão se aplica a todos os textos que são colocados na mídia. Assim, por exemplo, os decretos, leis e resoluções apresentadas nos jornais são oficialmente publicações oficiais. Os artigos submetidos pelos cientistas sobre os tópicos são publicações científicas. Muitas vezes, no rádio, você pode ouvir a leitura de romances, histórias e histórias. Essas obras são artísticas.

O estilo de discurso publicitário pode relacionar-se com qualquertema que penetrou no foco do público. Evidentemente, essa circunstância torna necessário anexar elementos lexicais especiais ao discurso, que exigem explicações e, em alguns casos, comentários suficientemente desenvolvidos.

Ao mesmo tempo, certos tópicos sãoatenção do público constantemente. Assim, o vocabulário relacionado a eles adquire uma coloração do estilo jornalístico, e a composição do dicionário é complementada pelo círculo formado de unidades lexicais características. Entre os temas destacados constantemente, é necessário alocar política, informação sobre eleições, atividades do parlamento e governo, declarações de estadistas e outros. De pouca importância é o tema econômico.

Características morfológicas expressas do estilo jornalístico são expressas em formas especiais de usar formas gramaticais.

Assim, por exemplo, muitas vezes no plural é usado um único número: "Resistência e compreensão em uma pessoa russa estava sempre presente ..."

Característica também é o uso de substantivos plurais que não o possuem. Por exemplo: autoridades, riscos, orçamentos, estratégias, máfias, buscas, liberdades e outros.

Para atrair a atenção no jornalismo, as formas imperativas do verbo são usadas. Por exemplo: "Vamos pensar ...", "Olhe ...", "Preste atenção ..." e outros.

Para enfatizar a significância deste ou daquele evento, a presente forma verbal é usada. Por exemplo: "Amanhã a feira abre".

Característica para o estilo é o uso de tais preposições derivadas como: na base, nos interesses, pela razão, na luz, no caminho, levando em conta, no curso e outros.

Muito típico é a ordem de inversão das palavras. Isso permite, em muitos casos, na proposta colocar o tópico em primeiro lugar.

Para aumentar o impacto emocional, o reforço do pensamento expresso, perguntas retóricas são freqüentemente feitas. Por exemplo: "Quais são essas pessoas piores que outras?"

Gêneros de estilo publicitário de fala geralmentesão divididos em três grupos: analítico (artigo, conversa, revisão, revisão, etc.), informação (reportagem, nota, relatório, entrevista) e artístico-jornalístico (ensaio, ensaio, folhetim).