Kotler Philip (Philip Kotler): marketing, gestão

Estes apelido e nome - Kotler Philip - pouco sobre o quefalar com o público em geral. Este não é um ator de cinema popular, nem um apresentador de TV, os detalhes de sua vida pessoal são conhecidos por qualquer problema na entrada. Kotler Philippe é "apenas" um cientista americano, um entre milhares e até milhões de cientistas que estão explorando o campo científico. E, no entanto, vale a pena ser conhecido não apenas pelos colegas.

De biografia

Então, por que ele é famoso, Kotler Philippe? A biografia deste homem, declarada em fontes oficiais, é muito lacônica. O filho de emigrantes da Rússia, nasceu nos Estados Unidos em 1931, casado, pai de três filhas. Bem e ainda diferentes detalhes da carreira, um post, - em uma palavra, a informação interessante apenas para um pequeno círculo de pessoas. Mas aqui está algo que deve interessar aos outros: Philip Kotler é justamente considerado o pai-fundador da moderna teoria de marketing.

O que é marketing e por que é importante?

O conceito de "marketing" é emprestado do inglêsléxico (marketing - mercado de comércio). Até o momento, existem muitas definições e interpretações dessa palavra. Veja como o termo "marketing" é interpretado por Philip Kotler. Ele chama isso de um tipo de atividade humana destinada a atender necessidades e necessidades por meio do intercâmbio. Ou seja, duas avós no mercado, uma das quais vende dill, e a segunda compra, também, na verdade, estão engajadas em marketing. As avós não precisam explicar como é importante comprar e vender com sabedoria. Mas, infelizmente, esse fato óbvio nem sempre é entendido pelos gerentes e gerentes, empresários e funcionários públicos.

Muitas vezes, as atividades desses indivíduos em vez de benefíciostraz suas estruturas uma perda contínua. E o mérito de Philip Kotler é precisamente que ele está tentando ensinar a humanidade a negociar corretamente. No entanto, não apenas para negociar. Se resumirmos tudo o que foi feito por Kotler, essa conclusão parecerá lógica: ele tenta ensinar as pessoas a viver.

Marketing na Rússia e no mundo

Devido a circunstâncias históricas, o marketing é longonão foi considerado uma ciência. Somente nos anos 70 na URSS foi criado o setor de marketing (Câmara de Comércio e Indústria). Na Rússia, a Associação de Marketing surgiu em 1990.

Mas no mundo este conceito se tornou muito conhecidoantes Nos Estados Unidos, os primeiros cursos de marketing foram ministrados em 1902 na Universidade de Michigan e Illinois, bem como na Universidade de Berkeley. É verdade que todos os tipos de organizações relacionadas ao marketing começaram a aparecer nos Estados Unidos, países da Europa Ocidental e no Japão, Canadá e Austrália já muito depois - também nos anos 70. Este assunto foi estudado, estudado e, ainda assim, o conhecimento foi bastante solto e fragmentado, e a terminologia era vaga. Para sistematizar e resumir a informação disponível, para criar a partir de fragmentos um único todo, ele foi capaz de - Philip Kotler. Os Fundamentos do Marketing, o trabalho mais famoso deste autor, tornou-se a Bíblia original de muitos profissionais de marketing.

Kotler e ciência

Muitos especialistas acreditam que sem o trabalho desteo homem não seria marketing como ciência em seu sentido moderno. De 1962 até os dias atuais, Philip Kotler é professor de marketing, seu escritório inalterado é a Escola de Pós-Graduação em Administração da Universidade de Illinois. Mas Kotler começou a estudar ciência muito antes, aumentando intensamente seu potencial em vários campos. Ele estava interessado em economia e matemática, ele estudou gestão, psicologia, behaviorismo (comportamento de uma personalidade). Tudo isso o ajudou mais tarde em seu trabalho principal. Importante conhecimento adquirido de outras ciências, Kotler foi capaz de reunir e desenvolver, para vincular a um conceito independente de "marketing". Philip Kotler ainda é a autoridade mais reconhecida, o verdadeiro "guru" neste assunto.

Philip Kotler, noções básicas de marketing

O livro de Kotler "The Basics of Marketing" - um tipobestseller científico. Publicado pela primeira vez na Rússia em 1990, foi uma verdadeira revelação para muitos cidadãos da antiga União Soviética. A publicação é particularmente valiosa devido aos complexos fenômenos socioeconômicos contidos nos mais acessíveis. O trabalho científico lançado no cálculo do leitor inexperiente, primeiro confrontado com a necessidade de estudar este problema. Para apreciar o significado deste livro, é necessário recordar a situação política e econômica na Rússia naqueles anos. O colapso do socialismo, capitalismo "selvagem", um completo equívoco sobre como viver e o que fazer. Era necessário, no menor tempo possível, preencher as lacunas no conhecimento econômico, para tentar entender o mecanismo das relações entre mercadoria e dinheiro, para entender as características do mercado. Em essência, foi com o livro de Kotler que o conhecimento dos antigos cidadãos soviéticos começou com um conceito completamente novo para eles - a teoria do marketing. O que é mais notável, Phillip Kotler escreveu o seu "Basics ..." depois de ter publicado muitos trabalhos que exploraram partes privadas desta edição. Ou seja, o objetivo do autor era resumir, era importante para ele sistematizar e colocar tudo em um todo lógico que tivesse a menor relação com o marketing.

O livro "Fundamentos de Marketing" já sustentou dezenasedições. Este é um excelente manual para futuros economistas, um verdadeiro clássico do gênero. Além disso, conseguiu-se que fosse avaliada não só pelos alunos, mas também por um amplo círculo de leitores, devido ao fato de que as provisões teóricas apresentadas são ilustradas com exemplos de sua aplicação prática.

Livros por Philip Kotler

Claro, os "Fundamentos de Marketing" está longe deO único trabalho de Kotler. O autor tem uma riqueza de livros, mais de uma centena de artigos escritos para os mais famosos periódicos científicos e abrangendo todas as sutilezas de administração e marketing. Os títulos das obras falam de muitas coisas: “Atrair investidores: uma abordagem de marketing para encontrar fontes de financiamento”, “Marketing de A a Z: 80 conceitos que todo gestor deve conhecer”. O autor tem muitos trabalhos similares. Sua mera enumeração atesta a notável contribuição que esse cientista fez à ciência mundial.

300 perguntas

Infelizmente, na Rússia foram traduzidos e publicadosnem todas as obras de Kotler. E ainda há muitos deles nas prateleiras das livrarias russas. Além dos já conhecidos "Fundamentals ...", existem tais livros aqui: Philip Kotler, "Marketing Management" (este é o primeiro livro do autor); "300 principais questões de marketing: Philip Kotler responde." Sobre o último livro vale a pena mencionar. "300 perguntas-chave ..." é uma espécie de quintessência da vasta experiência da Kotler, uma excelente ferramenta para estudantes de universidades especializadas. Mas isso também é dirigido a gerentes e profissionais de marketing, teóricos e profissionais, professores e gerentes. O material é apresentado na forma de perguntas e respostas, e dá uma visão completa de tudo o que ajudará a alcançar a mais alta eficiência e sucesso no caso escolhido.

Conclusão

O trabalho do professor Philip Kotler está longe de serlimitado a suas atividades didáticas e literárias. Em vários momentos, ocupou os cargos mais responsáveis ​​nas estruturas científicas e empresariais americanas. Os serviços de Kotler em consultoria de marketing foram utilizados pelos gigantes mais famosos da indústria americana, como IBM e General Electric; O cientista do conselho apreciou um número de outras companhias, conhecidas fora do país. Kotler aconselhou e dirigiu as estruturas de poder de muitos estados para administrar com competência os recursos de seu país. Philip Kotler viajou metade do mundo, dando palestras e conduzindo consultas. By the way, ele estima sua hora de trabalho em US $ 50.000.

No entanto, Kotler não está apenas preocupado com os negócios. O cientista viaja muito, está interessado em arte. Ele ensina os outros, mas também aprende a si mesmo. Esse homem nomeou gênios de negócios como Richard Branson e Steve Jobs como inspiradores ideológicos.

Kotler Philip ainda está cheio de energia e não vai descansar. Eu gostaria de lhe desejar saúde e novas realizações criativas.